En 1993 Gianni Piva créa la première paire de chaussures de la marque Northwave. Depuis la marque ne cesse d'innover et d'élargir sa gamme de chaussures pour vélo de route et VTT. En 2013, Northwave inventa les molettes de serrage step-by-step qui permettent d'ajuster la chaussure à votre pied et de la desserrer en appuyant sur le bouton. Aujourd'hui la marque élargit son catalogue de chaussures en y ajoutant du textile et des accessoires prévus pour les cyclistes.